EHFF 2026: kam směřuje evropský fitness sektor?

Den před zahájením veletrhu FIBO se v Kolíně nad Rýnem tradičně konalo European Health & Fitness Forum (EHFF) – nejvýznamnější evropská konference pro lídry fitness sektoru. Letošní, již 13. ročník, opět potvrdil, že právě zde se formují klíčová témata, která budou určovat směr celého odvětví v následujících letech. EHFF není jen konferencí. Je to strategická platforma, kde se setkávají provozovatelé fitness center, dodavatelé, investoři i zástupci veřejného sektoru, aby společně hledali odpovědi na zásadní otázky: jak bude vypadat fitness budoucnosti a jakou roli bude hrát ve zdraví společnosti.  

Silná účast a významné milníky

Letošního ročníku se zúčastnilo 585 delegátů ze 44 zemí, což potvrzuje rostoucí význam této konference v rámci evropského i globálního kontextu. Jedním z hlavních momentů bylo představení European Health & Fitness Market Report 2026, který každoročně připravují EuropeActive a Deloitte. Data potvrdila, že fitness sektor v Evropě dále roste, počet členství překonal hranici 75 milionů a tržby dosáhly více než 39 miliard eur.  

Klíčová témata EHFF 2026

Program letošního ročníku byl postaven na kombinaci tvrdých dat, strategických diskusí a inspirace z jiných odvětví. Právě tato kombinace dává EHFF jeho unikátní hodnotu.

Longevity: fitness jako nástroj pro delší a kvalitnější život

Jedním z hlavních témat byla dlouhověkost. Diskuze se soustředily na to, jak může fitness sektor aktivně přispět k prodloužení zdravého života a jak se má transformovat nabídka služeb směrem k prevenci a dlouhodobé péči o klienta.  

GLP-1 a nové chování klientů

Velkou pozornost vzbudilo téma léků na hubnutí (GLP-1). Diskutovalo se, jak se fitness centra mají přizpůsobit klientům, kteří tyto léky užívají, a jak propojit farmakologickou léčbu s pohybem a zdravým životním stylem.  

Generace Z a Alpha: noví zákazníci fitness

Dalším zásadním tématem byly mladší generace. Gen Z a Gen Alpha výrazně mění očekávání od fitness služeb – kladou důraz na zážitek, komunitu, technologie a autenticitu.  

Pro provozovatele fitness center to znamená nutnost adaptace – od designu služeb až po komunikaci.

Technologie a wearables

Program se věnoval také technologickému vývoji, zejména vlivu wearables na chování klientů a řízení tréninku. Poprvé byla tato data systematicky zahrnuta i do evropského tržního reportu, což ukazuje jejich rostoucí význam pro celý sektor.  

Mental health jako nedílná součást fitness

Závěrečná panelová diskuse se zaměřila na duševní zdraví. Fitness sektor je stále více vnímán jako prostor, který může významně přispět nejen k fyzickému, ale i psychickému zdraví populace.  

#BEACTIVEDAY a role fitness v Evropě

#BEACTIVEDAY se v rámci EHFF 2026 potvrdil jako jedna z nejefektivnějších iniciativ, jak může fitness sektor reálně přispět ke zvýšení pohybové aktivity populace. Z původní kampaně se stává silná evropská platforma, která propojuje fitness centra, trenéry, veřejnost i instituce a otevírá kluby lidem, kteří by jinak nepřišli. Právě jednoduché a funkční formáty, jako jsou dny otevřených dveří, tréninky zdarma nebo akce typu „přiveď kamaráda“, se dlouhodobě ukazují jako nejúčinnější cesta, jak oslovit nové cílové skupiny. Česká republika má v tomto směru velmi silnou pozici a zkušenosti z Aktivního ZÁŘÍ jasně potvrzují, že pokud se centra aktivně zapojí, dokážou oslovit desítky až stovky nových klientů.

Zároveň se ale ukazuje, že úspěch nestojí jen na samotné kampani, ale především na přístupu jednotlivých klubů. Tam, kde je aktivní práce s komunitou a kvalitní lokální komunikace, přichází reálné výsledky – tam, kde chybí, efekt zůstává minimální. Právě proto je #BEACTIVEDAY pro český fitness sektor nejen příležitostí, ale i jasnou výzvou. Máme v rukou funkční nástroj, který propojuje veřejné zdraví s konkrétními byznysovými výsledky. Teď je na nás, kolik center se rozhodne tuto příležitost využít a stát se součástí iniciativy, která má skutečný dopad.

Propojení s politikou a veřejným sektorem

EHFF 2026 zdůraznilo i rostoucí potřebu spolupráce mezi fitness sektorem a veřejnou správou. Účast politických představitelů ukázala, že pohyb a prevence se stále více dostávají do centra veřejné politiky.  

Přesah mimo fitness sektor

Zajímavým posunem letošního ročníku bylo zapojení řečníků i z jiných odvětví. Cílem bylo přinést inspiraci a ukázat, jak mohou fitness operátoři využít zkušenosti z jiných segmentů byznysu.  

To potvrzuje širší trend: fitness už není izolovaný sektor, ale součást komplexního ekosystému zdraví, technologií a životního stylu.

EHFF jako kompas pro budoucnost

European Health & Fitness Forum 2026 jasně ukázalo, že fitness sektor stojí na zásadní křižovatce. Na jedné straně roste ekonomicky i společensky. Na druhé straně se od něj očekává mnohem víc než kdy dřív – aktivní role v prevenci, zdravotním systému i kvalitě života populace. Hlavní message letošního ročníku je jednoznačné: fitness musí být součástí řešení. A právě EHFF ukazuje, jak tuto roli naplnit: skrze data, inovace, spolupráci i odvahu měnit zaběhnuté modely.