To nejlepší z European Health and Fitness Forum 2025

Ve středu 9. dubna 2025 se v Kolíně nad Rýnem uskutečnil European Health and Fitness Forum (EHFF), nejvýznamnější evropská konference zaměřená na fitness sektor. Tradičně se konala den před zahájením veletrhu FIBO a letos nesla velmi důležité motto: „Growing the Health & Fitness Sector Together“. Organizátorem byla opět společnost EuropeActive, která do programu přinesla aktuální témata a špičkové řečníky z celého světa, konference se celkem zúčastnilo přes 500 lidí z více než 30 států.

“Konference EHFF potvrdila svoji pověst elitní akce evropského fitness sektoru. Jsem velmi ráda, že v České republice plně držíme krok s dlouhodobým trendem změny vnímání i reálného potenciálu fitness – od volnočasové aktivity do nedílné součásti primární prevence,” uvedla ke konferenci prezidentka České komory fitness, Jana Havrdová.

Zpráva o Evropském fitness trhu: Fitness kluby se vrátily na výsluní, klíčem je kvalita i inovace

Na konferenci zazněla také nejnovější data ze zprávy European Health & Fitness Market Report 2024, kterou tradičně představila společnost Deloitte ve spolupráci s EuropeActive. Zpráva potvrdila, že trh po pandemii opět roste – jak v počtu členství, tak v tržbách.

• V roce 2024 dosáhl počet členů evropských fitness center 71,6 milionu, což je historické maximum
• Počet klubů dosáhl 64 550.
• Penetrace trhu činí 8,9 % celkové populace a 10,6 % populace ve věku 15+
• Celkové tržby sektoru dosáhly 36 miliard eur, což znamená návrat na předkovidovou úroveň a její překonání.
• Důležitý milník: v lednu 2025 se poprvé od roku 2022 počet lidí cvičících v klubech vyrovnal počtu těch, kteří preferují domácí cvičení. Tento trend potvrzuje posun k větší oblibě silového tréninku, vybavení, osobní interakce a komunitního prostředí, které fitness centra nabízejí.

Zpráva zároveň ukázala na:

• rostoucí význam digitálních služeb  – aplikace provozované samotnými centry mají vysokou míru konverze u pravidelně cvičících.
• rozvoj zprostředkovatelských sítí a partnerství – jejich počet vzrostl za 3 roky o 14 % ročně, což potvrzuje důležitost kolaborací v rámci sektoru.
• pozitivní vyhlídky provozovatelů – 40 % operátorů očekává v následujících 2 letech výrazné zlepšení situace, dalších 50 % mírné zlepšení.
• probíhající konsolidaci trhu – většina transakcí v roce 2024 proběhla mezi strategickými investory, což svědčí o stabilizaci a atraktivitě sektoru pro dlouhodobé investice.

Léky na hubnutí jako výzva i příležitost

Velkou pozornost vzbudila keynote přednáška Briana Robinsona, globálního strategického ředitele a šéfa růstu ve skupině Havas Group New York, která se věnovala fenoménu rychlých léků na hubnutí – tzv. GLP-1. Tyto přípravky (např. Ozempic) mají potenciál zásadně ovlivnit spotřebitelské chování napříč mnoha odvětvími– od potravin a módy, přes beauty a cestování, až po fitness.

Léky na hubnutí jsou stále větším hráčem na trhu a jejich užívání rapidně roste – nejen v USA, ale i v Evropě. Zazněl jasný apel: Fitness sektor nesmí tyto “trendy” ignorovat, ale musí jednoznačně reagovat edukací. GLP-1 léky mohou lidem pomoci snížit hmotnost, ale samy o sobě nenahradí pohyb, nevybudují svaly ani nezlepší fyzickou kondici, která je zásadní pro dlouhověkost a kvalitu života. Právě zde se otevírá prostor pro osvětu a spolupráci – ukázat, že zdravý a udržitelný životní styl není jen o čísle na váze, ale o síle, energii a duševní pohodě.

Longevity: Ne více péče, ale více zdraví

Jedním z inspirativních momentů konference byla přednáška na téma “LONGEVITY – More healthCARE is not the solution, more health is!”, kterou přednesl Lucien Engelen, mezinárodně uznávaný řečník a vizionář v oblasti zdravotnictví. Engelen, CEO společnosti TransformHealth, autor, člen fakulty NextMed Health USA a bývalý šéfredaktor ICT&Health, nabídl pohled na to, jak současná digitální éra, umělá inteligence a rostoucí uvědomění o těle a mysli mohou zásadně prodloužit náš věk ve zdraví (healthspan).

Jeho hlavní poselství bylo jasné: „Není třeba více zdravotní péče, ale více zdraví.“ Zdravotnický systém by se měl transformovat směrem k prevenci, samostatnosti a aktivnímu životnímu stylu. Fitness sektor v tom hraje klíčovou roli – jako partner v budování odolnosti, fyzické i duševní pohody a soběstačnosti populace.

Boutique studia

Zvláštní pozornost byla věnována i fenoménu boutique studií, které přinášejí klientům intenzivní zážitek, komunitu a personalizovaný přístup. Panel s názvem „The rise of boutique studios“ ukázal, že tato studia přitahují především městskou, mladší populaci a často působí jako tzv. “inkubátory inovací” – od technologií až po marketingové strategie. Pro tradiční centra je to důležitý signál k zamyšlení nad službami a zákaznickou zkušeností.

Tuto panelovou diskuzi moderovala Liz Terry (šéfredaktorka magazínu HCM) 

FITcert: Kvalita, transparentnost a důvěra

Jedním z důležitých témat konference bylo pokračující rozšiřování evropského certifikačního schématu FITcert®, které je postavené na nové evropské normě EN 17229. Tento systém umožňuje fitness centrům být nezávisle hodnoceny na základě jasně definovaných kritérií kvality, která zahrnují provozní řízení, bezpečnost, hygienu i zákaznický servis. Cílem FITcertu je pomoci klubům prokázat, že splňují vysoké standardy a poskytují bezpečné a profesionální prostředí pro své klienty.

FITcert tak slouží nejen jako nástroj pro zvyšování důvěry veřejnosti, ale také jako konkurenční výhoda a jasný signál profesionality vůči partnerům, pojišťovnám či municipalitám.

S FITcertem úzce souvisí také EREPS – Evropský registr fitness profesionálů, který je celosvětově uznávanou značkou kvality a odbornosti v oblasti fitness. Zajišťuje, že trenéři a instruktoři splňují standardizované požadavky na vzdělání a profesní rozvoj. Kombinace certifikovaného prostředí (FITcert) a kvalifikovaného personálu (EREPS) tvoří základ důvěryhodného a zdraví prospěšného fitness sektoru v celé Evropě.