HCM Summit 2024: Generace Z dává přednost posilovnám před bary – jak mohou fitness centra využít tento trend?

Na letošním HCM Summitu vystoupil generální ředitel The Gym Group, Will Orr, a podělil se o výsledky nedávného průzkumu zaměřeného na generaci Z, která ve svém volném čase stále častěji volí posilovny jako místo pro socializaci namísto tradičních setkání v barech. Tento trend představuje významný potenciál pro provozovatele fitness center, osobní trenéry a instruktory, kteří mohou být připraveni nabídnout právě to, co mladá generace hledá.

Podle průzkumu více než třetina respondentů generace Z vnímá fitness jako prostor pro navazování nových kontaktů a přátelství, a dokonce jako náhradu za bary a alkohol.

„Pokud můžeme nahradit alkohol posilovnami, je to jednoznačně pozitivní změna,“ uvedl Orr s tím, že posilovny se pro mladé lidi stávají novým centrem společenského života.

V rámci plánovaného růstu The Gym Group se firma zaměřuje na rozšiřování poboček – během příštích tří let plánují otevřít dalších 50 center, čímž reagují na rostoucí poptávku po moderním a dostupném cvičení. Orr zároveň zdůraznil význam udržení členů. V prvních 45 dnech je klíčové, aby se u nových členů vytvořil návyk na pravidelné cvičení, což se pozitivně odráží na delším setrvání členů v programu.

Šéfredaktorka HCM Liz Terry se Orrra na summitu zeptala, jak se fitness průmysl může lépe orientovat na potřeby zákazníků. Orr odpověděl, že zásadní je práce s daty:

„Víme o každém vstupu zákazníka do našich posiloven a data nám pomáhají k informovaným rozhodnutím, což nám umožňuje minimalizovat rizika a přesněji hodnotit výsledky, například návratnost marketingových investic,“ vysvětlil.

Orrova slova přináší inspiraci provozovatelům fitness center i osobním trenérům, kteří mohou tento společenský posun vnímat jako příležitost. Zaměřit se na potřeby mladé generace, která hledá cvičení nejen pro zdraví, ale i pro nové zážitky a sociální propojení, může posílit atraktivitu fitness center jako míst podporujících aktivní a zdravý životní styl.

O HCM Summitu

HCM Summit je jednou z klíčových událostí v oblasti fitness a pohybového průmyslu, kde se setkávají lídři a odborníci z celého světa, aby diskutovali o aktuálních trendech a výzvách, jimž sektor čelí. Výstupy letošního summitu tak poskytují inspiraci a strategické přístupy pro všechny profesionály, kteří chtějí svá centra i služby lépe přizpůsobit mladé generaci a jejím specifickým potřebám.

Zdroj: https://www.leisureopportunities.co.uk/news/Gen-Z-are-choosing-gyms-over-pubs-The-Gym-Group-CEO-Will-Orr-tells-the-HCM-Summit/354326